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一次搞懂行銷產業從公關、廣告、市場研究與分析到顧問與諮詢

近期在整理市場研究、市場調查、產業研究、廣告、整合行銷等產業與公司資訊，發現很難快速地對於「行銷」有一套完整的分類與思考架構，因此有這篇文章的出現。

首先，不免俗的要先問問自己「什麼叫做行銷？」

行銷的定義(目的)

「溝通介面」是我對於行銷的定義，更具體一點，就是溝通的橋樑。舉例來說，廠商與消費者之間透過「廣告商」來做溝通、化妝品公司想了解女性的消費習慣，於是透過「市場調查公司」來獲取資料...

行銷產業的架構

行銷可以將之分為三個結構來做解讀，分別是外部專家、執行專家與內部專家

外部專家

外部專家就是以公司的觀點，對外進行溝通的腳色。像是眾多的公關公司、廣告公司與數位行銷、整合行銷公司正是為各類型廠商提供外部諮詢與服務。

執行專家

執行專家就是負責賺錢的單位。

內部專家

內部專家負責處理市場、商品定位、產品研發服務等；在市場上可看到的市調、研究單位正是扮演此一腳色。

從這三個觀點來做思考，行銷是不是易懂許多呢？市場上有很多各式各樣的名詞，就我所知離不開這三大類別，只是各家公司擅長的面向與領域有所不同而已。舉例來說，做市調的漸漸走向諮詢服務、販賣產業分析服務的開始販賣內部開發的模型軟體、做廣告創意時，一起提供策略定位服務、做公關的開始扮演起整合行銷的腳色...

更白話一些，就是各家公司「行銷/服務手段」的不同...

如果還是有所疑惑的話，推薦看看這篇影片，會有更深刻的了解的！