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台灣分類廣告市場分析- 奇集集kijiji生活萬用網

===================2013.11.29 updated: 2013 奇集集廣告女主角=======================
有聽過分類廣告嗎?
這名詞在台灣可能不怎麼熟悉,但是小狗相信,下面這張圖你一定看過。
報紙分類廣告
這東西就是分類廣告!!! 這樣有理解了嗎? 只是越年輕的世代應該越沒有印象吧,現在他們都看手機了。
而台灣的分類廣告市場是怎麼運作、市場競爭者有哪些人? 這時候就不得不提及奇集集/kijiji了。
奇集集是在2005年進入台灣,最有名的莫過於租屋啦!
提到這個就不得不看看下面這三支廣告:
1. 租屋廣告: 想跟我住?(youtube)
2. 打工廣告: 手臂搖搖篇(youtube)
女主角介紹: 三立新聞、中天新聞、個人FB、個人Youtube、奇集集鍾小姐
3. 拍賣廣告: 上網賣東西(youtube)
女主角介紹: 美圖FB

希望讀者沒有覺得版主偏題,要舉這幾隻廣告是因為這正是一般分類廣告中最大的市場「房地產」、「人力仲介」與「商品服務」三大類別。而這三大類別又與上圖的分類廣告有什麼關係? 其運作/商業模式為何? 讓我們一一來了解。
奇集集分類廣告網的由來:
2005年eBay成立台灣Kijiji分類廣告網站,之後陸陸續續收購世界各地的分類廣告站諸如Gumtree、Markplaats;其歷史淵源請參考數位時代所寫"eBay化身Kijiji強攻分類廣告地盤"。而小狗幫各位整理eBay classified group在全世界各地不同的名稱如下(整理時間: 2013.10)
Gumtree: 新加坡、澳洲、紐西蘭、南非、波蘭、愛爾蘭、威爾斯、英國、蘇格蘭
Kijiji: 日本、香港、土耳其(intoko)、奧地利、瑞士、比利時、法國、加拿大
百姓網: 中國
eBay:義大利、德國、美國
Marktplaats: 荷蘭
loquo: 西班牙
dba: 丹麥
alaMaula: 哥倫比雅、阿根廷
iBazar: 墨西哥
在地化資訊的彙整:
分類廣告的精神就在於整理地方資訊,讓使用者減少交易成本,提升配對成功的機率。就某些層面來看,分類廣告其實就是LBS(Local base service)、O2O(Online to offline)的概念,想必各位在路上都有看過類似的紅單"屋主自售 頂加超大豪華透天"、"屋主急售 2000萬買到大安區"、"套房含網路 屋主自租仲介勿擾",這類的資訊平常很煩人,但真的需要尋找的時候真的不知道要去哪裡找呢。
在台灣,房屋租售是奇集集最有名的一部份,這可能也是華人市場的特色,也是你我對奇集集最有印象的部分。另一項很積極發布在地資訊的行業,便是所謂的八大行業,不過他們在奇集集上面太積極後引來媒體的注目。《壹週刊》踢爆 奇集集成賣淫行業大本營「水蜜桃性按摩」奇集集廣告暗藏春色,在2012年的報導。
奇集集分類廣告的商業運作模式:
奇集集分類廣告一直以來強調的都是免費使用,那麼奇集集是如何賺取營運資金的呢? 商業週刊討論區中有很好的解釋:
奇集集搶占的是原本報紙分類廣告, 改移到網路上. 那麼原本報紙上的分類廣告, 刊登最多(也就是最願意花錢), 是哪些廣告呢? 徵人跟賣房.
所以雖然ebay並沒有公布奇集集的收入來源, 但是以美國最大的分類廣告網站Craigslist 來說,大部分的收入來自刊登收費的徵人廣告, 其次來自於租房廣告. 考量到國情不同, 猜測台灣奇集集的收入很可能主要來自徵人廣告, 跟租房/賣房廣告.
徵人廣告為何這麼賺錢, 就是在於刊登在分類廣告上的徵人, 就如同報紙分類廣告, 都屬於知識技術層度不高, 但是讀者的受眾很廣. 就是說, 這種工作要求不多, 重點就是越多人看到越好. 而雇主為了要有好的效果趕快找到人, 也就比較願意付點小錢做廣告. 所以奇集集如果它能夠在各種分類版面衝出越多人氣, 這些人氣也就越適合徵人廣告去刊登.
完整解釋,奇集集的營收來源如下:
1. Google, Yahoo廣告聯播網
2. 站內廣告業務(Banner)
3. 加值型付費廣告
而根據2008年iThome的報導: 奇集集開始站內廣告業務 今年要轉虧為盈,只是到現在不知道結果為何就是。

奇集集外部公關活動:
奇集集之前很有名的傳奇故事,莫過於以迴紋針換到房子的加拿大人故事 ;還有很可愛的房子廣告,像是一開始與各位提過的三支廣告。只是2013年風格丕變,變成這樣:
小狗對這兩則的廣告只有男主角好沒有存在感,而且看不太清楚女主角的臉。我想,他們一定有換行銷團隊...

2013的奇集集:
奇集集的廣告轉變一直由剛開始的「租屋」→「打工」到現在轉辦為「拍賣」,不知道是在什麼樣的考量之下所做出的決定,總覺得放棄原本頗有市場的租屋轉作為拍賣,實在是有點讓人摸不著頭緒阿。
各位對於奇集集的未來有什麼想法呢? 歡迎與小狗討論!

參考資料:
小梅子推薦Kijiji
名稱

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