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百姓网是完全做Craigslist的,而且它的CEO也很明白地跟人家讲,百姓网跟Craigslist一模一样,“你喜欢Craigslist这个模式你就应该投资我,你想做那些在美国失败的方式,你就去投资赶集、投资58。”
赶集网又有点儿夹在中间,一边又想要做百姓、Craigslist模式,一边又想要抄58。成本比百姓高,不过服务又比58还要少,我觉得你夹在中间永远不是好事,一边亏比较多钱,一边客户对你的感觉又不是那么完善。
58的模式是一条龙的全面服务,从网站设计到信息发布、再到结果都有面对面的销售,整个服务过程让客户觉得非常好。其实这是在美国一种失败的方式,但在中国我觉得是没有泡沫的。因为中国的小生意人不知道怎么上网,而且你跟它说效果有多好,但是没有派人告诉他,他是不认可的。你需要亲自上门给他一个纸质的报告,跟他聊天,他会进自己的账户左看右看,心里比较快活。总之,他付了钱是要看到一点东西的。
Craiglist的興起
一个公司成功,都有他的一些历史原因。在美国分类广告最出名的当然是Craigslist,但是在他之前也有很多家,比如一家叫大黄页的公司,上了市,后来倒掉了。而且整个黄页的概念,在美国并没有做得非常成功。
为什么其他家都倒掉了,Craigslist没有倒掉?因为Craiglist的做法非常简单,他让客户用DIY的方式,把信息编上去,然后完全用电脑的方式把那些他觉得不太适合的、假的信息或者说重复的信息取消掉。他没有出去跟中小企业卖广告的销售人员,如果你想要买广告,一条多少钱,就自己找上门来用Paypal支付。
这样的话他的公司只在旧金山,其他的地方都没有设分公司,成本就超低。而其他家因为成本太高了,而且很多销售人员有不同的执行方式帮客户做网页,加上经济衰落还有泡沫破灭,这些公司就一家一家倒掉。Craigslist挣的钱很少,但是因为它没有销售人员,也没有运营人员帮小企业做网页,所以花的钱也不多。他就慢慢越做越大,到最后等到经济复苏的时候,Craigslist变成一家独大,其他家也就起不来了。因为有这样的一个历史,大家就造成有一种错觉,Craigslist的这种执行方式应该是成功的执行方式。
做Craigslist的那个人叫Craig,他不是特别想要赚钱,也没去融资,就没有压力,但是你一旦拿了VC的钱,就天天有压力,得赶快去挣钱。所以,我们看到Craigslist现在已经变成一家公益网站。但事实上,他还是挺赚钱的,他一家独大,任何人想要在线上做分类广告,都来它这里。
此外,王建硕也指出了58同城与百姓网的几大不同——从盈利模式上讲,58同城的收入主要来自于会员费,百姓网不收取会员费而是按需付费;从销售方式来看,58同城以销售地推为主,目前有3000多人的销售团队,百姓网则以自助销售为主,用户可以很方便地自助购买置顶/刷新等服务;从推广手段来看,58同城主要通过广告轰炸、从百度等搜索引擎购买流量等方式,百姓网主要依靠自发流量,购买的流量占比不超过5%。
根据招股书数据,收入方面以付费会员费为主,在线营销服务为辅。
自2010年开始,付费用户数量呈现高速增长。根据之前招股书的说明,付费会员数已经达到了273000,比去年年末增长接近10万。通过增长率衡量,保守估计本年末付费用户数可达到393000人。
ARPPU(每付费用户平均收益)则保持了平缓增长,2010年到2013年,付费用户数平均缴费从200美金到280美金。不过两者交叉衡量,未来付费会员收入仍然可得到持续增长。
从具体业务层面来看,付费用户主要是在房地产、二手车、求职招聘三大领域,提供“网邻通”产品呢,国内房地产行业正处于黄金时期,二手车市场也处于快速增长,根据中国汽车协会数据,2013年二手车市场比去年同期增长18.43%,而根据发达国家的经验,二手车市场增长率一般能保持在新车增长率的1~3倍。
在增量空间的层面看,当前主要的收入来自于北京、上海、深圳、广州、成都五大城市,而杭州、武汉、天津、长三角与珠三角等产业服务业发达地区仍然具有广袤的市场空间。
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